求人ページの効果を検証する

　2019年9月時点

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採用担当者・採用コーディネーター

目次

• 目的
• HRMOS採用とGoogleアナリティクスを連携する
• 1. 求人ページの閲覧数を確認する
• 2. 求人ページの平均滞在時間を確認する
• 3. 求人ページの参照元/メディアを確認する
• 4. 求人ページの直帰率を確認する
• 5. 求人ページの閲覧デバイスを確認する

目的

求人ページの閲覧数や応募者数を増やすためには、求人ページの閲覧数や閲覧時間などを確認し、改善し続けることが重要です。 

HRMOS採用とGoogleアナリティクスを連携する

求人ページの閲覧数や閲覧時間などを確認するためには、Googleが提供するアクセス解析ツールの「Googleアナリティクス」をHRMOS採用と連携する必要があります。

HRMOS採用内のレポートでは、応募数（応募完了数）の確認は可能ですが、応募に至るまでの数値はGoogleアナリティクスでないと計測できません。

まずは「Googleアナリティクスと連携する」を参照して、HRMOS採用とGoogleアナリティクスを連携してください。

以下に、Googleアナリティクスで求人ページの効果検証をする例を5点挙げます。

1.  求人ページの閲覧数を確認する

基本的な使い方として、求人ページがどのくらい閲覧されているのかを確認します。

1. 左メニューの「行動」→「サイトコンテンツ」→「すべてのページ」をクリックします。

2. 「ページ」に各求人ページのURLが表示されるので、それぞれ「ページビュー数」を確認します。「ページビュー数」とは、求人ページが閲覧された数を示します。

2. 求人ページの平均滞在時間を確認する

求人ページが閲覧されている時間の平均を確認します。他の求人ページと比較して滞在時間が短い場合、候補者が求めている情報が不足している場合があります。求人ページを一般公開した後に、定期的に滞在時間を確認しましょう。

1. 左メニューの「行動」→「サイトコンテンツ」→「すべてのページ」をクリックします。

2. 「ページ」に各求人ページのURLが表示されるので、それぞれ「平均ページ滞在時間」を確認します。

3. 求人ページの参照元/メディアを確認する

候補者がどのように求人ページにたどり着いたか、流入元を確認します。ページビュー数が多い流入元を把握できれば、その流入元で求人ページの発信を強化するなどの対応ができます。

1. 左メニューの「行動」→「サイトコンテンツ」→「すべてのページ」をクリックします。

2. 「ページ」に各求人ページのURLが表示されるので、流入元を調べたい求人ページのURLをクリックします。

3. 「セカンダリディメンション」をクリックし、「参照元/メディア」を選択します。
「参照元/メディア」とは、トラフィックの流入元を示します。

4. 「ページ」に流入元を調べたい求人ページのURLが表示されるので、それぞれ「参照元/メディア」と「ページビュー数」を確認します。

▼参照元/メディアの表記例

4. 求人ページの直帰率を確認する

求人ページが直接候補者に表示され、かつ応募に至らなかった割合を確認します。

「直帰率」とは、1ページのみ閲覧してサイトを離脱した数を示します。「平均セッション時間」と合わせて確認することで、仮説を立てる上でポイントとなります。

1. 左メニューの「行動」→「サイトコンテンツ」→「ランディングページ」をクリックします。

2. 「ランディングページ」に各求人ページのURLが表示されるので、それぞれ「直帰率」と「平均セッション時間」を確認します。

▼チェックポイント
・直帰率が高くセッション時間が短い
→そもそも魅力となるコンテンツ作りができていない可能性がある

・直帰率が高くセッション時間が長い
→コンテンツ量が多い、もしくは十分な量だが、応募に至る決め手が欠けている可能性がある

5. 求人ページの閲覧デバイスを確認する

候補者が求人ページを閲覧するデバイス情報も、重要な計測指標の一つです。

例えばモバイル端末での閲覧が多い場合は、求人ページの記載ボリュームや応募フォームの入力項目を必要最低限に絞ることで、応募者が増える可能性があります。

1. 左メニューの「行動」→「サイトコンテンツ」→「すべてのページ」をクリックします。

2. 上部の「＋セグメントを追加」をクリックします。

3. セグメントの「タブレットとPCのトラフィック」と「モバイルトラフィック」にチェックを付け、「適用」をクリックします。

4. 「ページ」に各求人ページのURLが表示されるので、「タブレットとPCのトラフィック」と「モバイルトラフィック」の要素に分けて数値を確認します。

画像はGoogle アナリティクス ™が提供しているデモアカウントです。